上影节看迷途中的电影产业何为正途何为歧途文昌

上影节看迷途中的电影产业 何为正途何为歧途？

每年6月的上海电影节一直以来是行业盛事。除了看电影、看明星之外，上影节的一大看点便是多个重磅产业论坛，以及各家电影公司自己的新闻发布。这里面除了发布片单之外，更重要的是发布自己对产业的观点以及公司的战略。

电影节临近，已经有人总结了一份电影节各大电影公司的活动日程表。透过各公司的活动笔者发现了一个隐藏的关键词，那就是IP。这可能正是今年上海电影节在产业维度的最大看点。而乐视影业以IP为主题的发布会更是吸引了行业广泛关注。

上影节隐含的关键词与乐视影业的探索

今时今日，几乎所有的电影产业人都承认，产业需要破局。

现在已经不是2011年的市场，那一年刚刚成立的乐视影业提出要做互联网电影的口号，收获还只是质疑和不解。当前行业主流的影视公司，都已经互联网化，电影、网剧、游戏等各种不同文本的内容之间的界经已经非常模糊。

好莱坞暴雨已至，产业遭遇拐点，如何破局成为行业聚焦的核心。梳理未来一周的产业发布内容，我们注意到，有一个几乎没有人直接提出的概念其实是隐藏的关键词。

以乐视影业为例，它既是民营影业公司的巨头之一，却也是一个另类分子，一直在行业的理念、发展路径上引领潮流。6月15日，乐视影业微博上发出的海报显示，6月19日，乐视影业CEO张昭将在上海亲自导演一场大戏，参加演出的人物有张艺谋、徐克、李仁港、陆可、张末、Rob Minkoff等中外导演，有Terry Rossio、魏君子等电影编剧，还有圆太极、早安夏天、秦明等小说作者。

看上去，这一场行业混搭的发布会，如果考虑到导儿张昭的身份，作为产业人，他一定想要联合上述人物发布一些什么。

乐视影业想要发布的是什么呢？从小说作者、剧本作者再到电影导演这已经不是一场单纯常规的电影公司发布会阵容。。

（有业界媒体统计，仅6月19日一天，各类发布会就有17场，其中除了项目发布会外，战略发布内容多与IP运营有关。）

其实早在上周，爱奇艺在北京的一场发布会上，也提出了IP的概念，希望实现IP的一鱼多吃。以恒业影业近期发布的一款预热海报为例，它与一家从事实景娱乐的企业万娱引力的LOGO同时出现在了海报上他们或有准备将恒业影业的恐怖元素IP引入实景娱乐中。未来一周的重磅活动中，腾讯之夜、IP指数盛典等重量级IP活动。今年上海电影电影节的产业发布维度上，IP将是一个核心议题。

IP概念已是老生常谈，怎么破？

不过，今时不同往日，IP这个概念似乎已经是明日黄花、老生常谈。前几年上海电影节IP概念爆红，但去年上海电影节，IP这个概念就遭遇批判与质疑，为什么今年还能成为产业的突破口呢？

在笔者看来，前几年的IP概念上，大都还集中在粗放式经营IP的维度上，大都在谈论如何将IP改编为影视项目实现变现。这种快速变现的思维，其实并不是真正的运营IP，也不能给IP增值，本身确实是产业的歧途。

其实，理念上与这种粗放式消耗IP始终划清界线的清醒者很多，比如乐视影业就是其中一个。无论是IP在行业中备受追捧之时，还是IP遇冷，遭遇批判之时，乐视影业一直都在强调要运营IP。

产业的正途就是要运营IP。如何运营？就是要将IP到不同形式的文本内容再到不同终端的场景连结起来，最终的目的是通过IP直接连结IP背后的精准的目标受众。与人的连结才是真正的连结。放眼美国，好莱坞的六大正在演变成1+5，真正把IP实现生态化运营的迪士尼，正在如日中天。

IP怎么运营？一鱼多吃的概念，不少互联网起家的公司都先后在不同场合下提出过。不过，一鱼多吃的重点在于吃这决定了大多数公司的IP观对于IP是消耗而不是增值，他们运营IP只能在IP不同形式的内容端发力，在场景端，缺乏互联网平台及终端的公司到底能否使IP增值，令人生疑。

用户场景由不同终端构筑的，影院终端构筑成了影院场景、家庭电视终端又构筑成了电视场景。因此，既是业内五大民营电影Studio之一，又与最大的互联网电视企业拥有同一个控股股东，乐视影业可以说在家庭终端和影院终端两个方面都拥有不小的优势。这种跨场景的能力，是IP多场景运营的基础。

其实，几年来，产业的飞速发展，也给产业带来了不少浮躁与泡沫。当前正是撇去泡沫、回归初心的时候。IP的本源是什么？正是IP背后的受众，回归IP，其实并不是再去谈论什么快速变现，更重要的是回归IP背后的观众，观众才是产业之源。那么，包括乐视影业在内的这些产业探索者，在上海电影节上如何唱戏真是值得拭目以待。

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