vivo智能手机合作我是歌手抢占娱乐营销至高点吴品醇

vivo智能手机合作《我是歌手》抢占娱乐营销至高点

上周五晚，第三季《我是歌手》在一片热议声中落下帷幕。韩红赢得歌王桂冠，歌手孙楠则因中途退赛成为当晚最大话题，引发了一众网友和观众的热烈讨论。面对巨大的话题量和争议的同时，湖南卫视也已经开始新一轮的公关。

这是一场动机不纯，单方面策划或是一场率性而为？湖南卫视是否为了收视率和话题效果与孙楠一起策划罢演闹剧？这其中的奥妙谁也说不准。随着节目人气爆棚，话题的持续升温，《我是歌手》的冠名商和合作品牌也在这一时间内收获了高度的讨论量和关注度。各家品牌的曝光也随着我是歌手的热议刷爆了整个社会化媒体。

今天就以《我是歌手3》中各大合作品牌营销为案例，向大家深度剖析这些品牌是如何利用节目怒刷存在感的，欢迎拍砖。

立白洗衣液已连续三年冠名我是歌手，第一季的合作，可谓赚足了眼球，站在成功合作的基础上，立白接连的冠名我是歌手第二季、第三季，在节目中高频度曝光。但立白作为以洗衣液为主打产品的品牌，放在我是歌手这种华人乐坛最高品质的视听盛宴上，是否多少会有些不自然？而随着冠名加广告费的高投入，获得这些生硬的广告口播来曝光是否也藏着几分辛酸？

在新一季的《我是歌手》中，洪涛身边的一瓶水引起了观众与网友的热烈讨论，景田百岁山和湖南卫视一起携手，进行了一次极简营销。洪涛导演喝一口水缓解紧张的心情，看似随意的动作于无形中引起电视机前的观众和网友的好奇，但可惜的是在社会化媒体营销中百岁山却没有了下文，甚至连个话题在网络中也少之又少。私心觉得百岁山这钱砸的可有点任性呢！

植入存在感：

vivo智能手机在《我是歌手》一众合作伙伴中脱颖而出，在宣传力度上甚至一度超过了冠名商。

vivo智能手机在《我是歌手3》节目中选择了恰到好处的融入节目现场、歌手及使用场景，以植入营销的方式让观众自然的接受。比如导演洪涛在每次宣布竞演结果之前，都会手执vivo新款X5Max手机，来宣布竞演结果，而在《我是歌手3》第六期最后的竞演结果公布环节时更出现了众明星乐趣哄抢世界最薄的智能手机--vivo X5max的一幕。节目很自然的一个拍摄花絮，vivo抓住了这个突发的机会。一夜之间，vivo在互联网上所有的渠道，无论是天猫、京东的官方旗舰店，还是微博微信，甚至是vivo粉丝论坛，都发布了同样一张海报，将其迅速变成一次即时反应的全网营销事件。

加强互动感受：

一场娱乐营销，除了需要巧妙的植入，最重要的是受众互动体验。品牌与受众真正的玩起来。而在整个玩的过程中，带动网友积极参与，进一步加强品牌对受众的印象。在《我是歌手》决战夜前期，vivo在官微上就设置了一场有奖互动活动，vivo品牌与节目相结合，发布歌王大猜想的有奖活动，号召网友来猜测这一季我是歌手的总冠军，并为自己支持的歌手站队加油。《我是歌手3》总决赛播出时间还没到，粉丝们就开启了一场为自己偶像站队的疯狂模式，而vivo在整个过程中，与网友进行良好互动，达到产品与节目强关联，粉丝对产品认知度大大提升。

?情感牌

《我是歌手3》结束后，孙楠退赛的话题让《我是歌手》饱受争议。各大合作品牌一时间手足无措，更有品牌将原本准备好的文案撤掉。作为合作伙伴的vivo智能手机则借势抓住这一热点迅速发布了一组#向音乐致敬#的海报，向每一位歌手表达了真挚的致敬。这一系列海报发出后超越了我是歌手现场的争议，这一刻只从音乐出发！这一张温情牌，不仅感动了歌手的粉丝们，也感动了每一位热爱音乐的人。这种情感互动在受众心目中建立起对vivo品牌的偏好。

vivo作为主打Hi-Fi差异化的智能手机，其定位与《我是歌手》节目高度匹配。无论是营销机会以及与节目内容的切合点上，vivo和《我是歌手》都具有相当高的契合度。双方在一起合作的时候，更像是合伙人，抱团取暖。各种娱乐节目铺天盖地的今天，企业通常以高额冠名费强势露出，生硬的广告贴片或口播，让观众在广告面前无处藏身且又不知所云。反观作为《我是歌手》合作伙伴的vivo，与符合自己品牌本身调性的综艺节目进行合作。将品牌卖点巧妙植入其中变成一场轻松愉快的营销，达到与节目共赢的效果。

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